СЕО учебник в 2017-2018 году
Добавлено: 12 ноя 2017, 16:58
Что такое SEO?
Search Engine Optimisation SEO в 2017 году - это технический, аналитический и творческий процесс для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Его основная функция - увеличить количество посещений сайта, который преобразуется (например, в продажи).
Бесплатные советы по SEO, которые вы прочитаете на этой странице, помогут вам создать успешный веб-сайт с поддержкой SEO.
У меня есть более чем 15-летний опыт создания сайтов в Google. Если вам нужны услуги по оптимизации - см. Мою консультационную службу по SEO, услугу миграции веб-сайтов , аудит SEO или услуги для малого бизнеса .
TL; DR - Что действительно имеет значение, если вы делаете SEO в 2017 году?
На мой взгляд, вот что действительно важно, если вы делаете SEO в 2017 году, и я бы сказал, что и белые шляпы, и черные шляпы согласятся на эти:
Не блокируйте свой сайт
Не блокируйте Google сканирование ресурсов на вашем сайте
Будьте локальными для своего клиента
Геотаргетируйте свой сайт в Инструментах для веб-мастеров (если у вас нет домена, специфичного для конкретной страны)
Поместите ключевую фразу по крайней мере один раз в элемент Название страницы
Поместите ключевое слово по крайней мере один раз в Основной контент на странице (по крайней мере один раз на странице копирования (в тегах абзаца)
Оптимизируйте свое метаописание, чтобы получить полезный полезный отрывок из SERP
Убедитесь, что основное содержание страницы является высококачественным ( САМЫЙ ВАШ ЭФФЕКТ ИМЕЕТ ЗДЕСЬ )
Используйте синонимы и общие совпадающие слова во всей копии страницы
Ссылка на связанный контент на вашем сайте с полезным и очень актуальным текстом привязки
Создайте страницы, чтобы выполнить основные рекомендации W3C по доступному HTML (W3c) (H1, текст ALT и т. Д.).
Создавайте страницы, чтобы соответствовать основным практикам использования ( Nielsen )
Разработка веб-сайтов, которые соответствуют техническим рекомендациям Google по (например) канонизации, интернационализации и передовым методам разбивки на страницы
Обеспечение быстрой доставки веб-страниц
Обеспечьте четкое раскрытие аффилированных объявлений и неинтрузивной рекламы. Четкое раскрытие всего, на самом деле, если вы сосредоточены на качестве во всех областях.
Добавьте высококачественные и релевантные внешние ссылки (в зависимости от того, является ли запрос информационным)
Если можно, включите фразу ключевого слова в короткий URL-адрес
Используйте фразу ключевого слова во внутреннем якорь-тексте, указывающем на эту страницу (по крайней мере один раз)
Используйте заголовки, списки и таблицы HTML на страницах, если вы показываете данные
Убедитесь, что в среднем все блоки «Главного контента» на всех страницах сайта являются высококачественными
Убедитесь, что старые методы seo очищены и удалены с сайта
Подумайте о том, чтобы отказаться от каких-либо очевидных ссылок низкого качества от предыдущих усилий Seo
Предоставление права собственности на свободное владение веб-сайтом и контактную информацию
Поделитесь своим контентом в основных социальных сетях, когда он достаточно хорош
Получите обратные ссылки с реальных веб-сайтов с доверием и полномочиями в реальном домене
Преобразование посетителей (независимо от того, что может быть «конверсия»)
То, что действительно имеет значение в SEO в 2017 году, - это то, что вы расставляете по приоритетам сегодня, чтобы через 3-6 месяцев вы смогли улучшить качество вашего органического трафика. Я излагаю это в своих всеобъемлющих аудитах.
Соблюдайте рекомендации и рекомендации Google в любой другой области, в которой вы не сгибаете правила (и, если вы похожи на меня с этим сайтом, вы в конечном итоге избегаете сгибания любого правила и просто сосредоточены на обслуживании пользователя).
Читайте дальше для более извилистого взгляда на современный SEO в 2017 году.
Введение в SEO
Эта статья представляет собой руководство для новичков по эффективному SEO-оптимизации.
Я сознательно избегаю техник, которые могут быть «серыми шляпами», так как сегодня серый цвет - это «черная шляпа» завтра, насколько это касается Google.
Ни одностраничное руководство не может полностью изучить эту сложную тему. То, что вы прочитаете здесь, - это ответы на вопросы, которые у меня были, когда я начинал в этой области.
Правила.'
Google настаивает на том, что веб-мастера придерживаются своих «правил» и нацелены на поощрение сайтов с высококачественным контентом и замечательной техникой веб-маркетинга «белой шляпы» с высоким рейтингом.
И наоборот, также необходимо наказывать веб-сайты, которые могут занять место в Google, нарушая эти правила.
Эти правила не являются «законами», а «руководящими принципами» для ранжирования в Google; ложится Google. Однако следует отметить, что некоторые методы ранжирования в Google фактически являются незаконными. Например, взломы незаконны в Великобритании и США.
Вы можете выбирать и соблюдать эти правила, сгибать их или игнорировать их - все с разными уровнями успеха (и уровни возмездия, из веб-спам-команды Google).
Белые шляпы делают это по «правилам»; черные шляпы игнорируют «правила».
То, что вы читаете в этой статье, полностью соответствует законам, а также в рамках рекомендаций и поможет вам увеличить трафик на ваш сайт с помощью органических или естественных страниц результатов поисковой системы (SERP).
Определение
Существует множество определений SEO (пишется поисковая оптимизация в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии или оптимизация поисковых систем в США и Канаде), но органический SEO в 2017 году в основном связан с получением бесплатного трафика от Google , самая популярная поисковая система в мире (и почти единственная игра в городе в Великобритании):
График: Топ 5 поисковых систем в Великобритании с 2015 по 2016 год; Дата: 2016-04-06
Возможность
Искусство веб-SEO заключается в понимании того, как люди ищут вещи и понимают, какие результаты Google хотят (или будут) показывать своим пользователям. Речь идет о том, чтобы собрать много вещей, чтобы искать возможность.
Хороший оптимизатор понимает, как поисковые системы, такие как Google, генерируют свои естественные SERP для удовлетворения пользовательских навигационных , информационных и транзакционных запросов ключевых слов.
Управление рисками
Хороший маркетолог в поисковых системах хорошо разбирается в краткосрочных и долгосрочных рисках, связанных с оптимизацией рейтинга в поисковых системах, а также пониманием типа контента и сайтов Google ( особенно ) WANTS для возврата в свои естественные SERP.
Цель любой кампании - более заметная видимость в поисковых системах, и это будет простой процесс, если бы не для многих подводных камней.
Существуют правила, которым следует следовать или игнорировать, риски, которые необходимо предпринять, выигрывать и сражаться, чтобы выиграть или проиграть.
Бесплатный трафик
Представитель Mountain View однажды назвал поисковую систему « королистами », и это не ложь.
Высокий рейтинг в Google - ОЧЕНЬ ОЦЕНКА - это эффективная «бесплатная реклама» на лучшем рекламном пространстве в мире.
Трафик из естественных списков Google - это самый ценный органический трафик на веб-сайт в мире, и он может сделать или нарушить онлайн-бизнес.
Состояние игры в 2017 году заключается в том, что вы можете БЕСПЛАТНО создавать высококонкурентные лидеры БЕСПЛАТНО, просто улучшив свой сайт и оптимизировав свой контент как можно более подходящий для покупателя, ищущего вашу компанию, продукт или услугу.
Как вы можете себе представить, сейчас есть много конкурентов за этот бесплатный трафик - даже от Google (!) В некоторых нишах.
Вы не должны конкурировать с Google. Вы должны сосредоточиться на конкуренции со своими конкурентами.
Процесс
Процесс можно успешно практиковать в спальне или на рабочем месте, но традиционно он всегда привлекал навыки многих навыков по мере их возникновения, включая различные маркетинговые технологии, включая, но не ограничиваясь:
Дизайн сайта
доступность
Удобство использования
Пользовательский опыт
Развитие веб-сайта
PHP, HTML, CSS и т. Д.
Управление сервером
Управление доменом
Копирайтинг
Электронные таблицы
Анализ обратной линии
Исследование ключевых слов
Продвижение социальных сетей
Разработка программного обеспечения
Аналитика и анализ данных
Информационная архитектура
Исследование
Анализ журналов
Несколько часов в Google
В 2017 году потребуется много, чтобы занять достойную страницу в Google в конкурентных нишах.
Пользовательский опыт
Большая палка Google поражает каждого веб-мастера (в настоящий момент, и в обозримом будущем) - это « КАЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ » .
Если вы планируете занять место в Google в 2017 году, вам лучше предложить качественное предложение, не основанное исключительно на манипуляциях или тактике старой школы.
Является ли посещение вашего сайта хорошим пользовательским интерфейсом?
Если нет - будьте осторожны с ручными « Quality Raters» и будьте осторожны с алгоритмами Google Panda / Site Quality , которые ищут плохой пользовательский интерфейс для своих пользователей.
Google, повышающий уровень качества в год, обеспечивает более высокий уровень качества в онлайн-маркетинге в целом (выше того низкого качества, который мы наблюдали за последние годы).
Успех онлайн включает инвестиции в более высокое качество контента на странице, архитектуру сайта, удобство использования, преобразование в баланс оптимизации и продвижение по службе.
Если вы не возьмете этот маршрут, в какой-то момент в следующем году вы будете преследовать алгоритмы Google.
Это руководство « что такое SEO » (и весь этот веб-сайт) не связано с поиском и сжиганием типа Google SEO (так называемый веб-сайт для Google), поскольку это слишком рискованно для развертывания на реальном бизнес-сайте в 2017 году.
Что такое успешная стратегия?
Получите актуальность. Получите доверие. Получайте популярность.
Это уже не просто манипуляция в 2017 году.
Речь идет о добавлении качественного и часто полезного контента на ваш сайт, который вместе встречает ЦЕЛЬ, которая обеспечивает ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ.
Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы получать больше свободного трафика от поисковых систем, приготовьтесь инвестировать время и усилия на свой веб-сайт и онлайн-маркетинг.
Сигналы качества
Google хочет ранжировать документы QUALITY в своих результатах и заставлять тех, кто хочет занять высокие позиции, вкладывать средства в более качественный контент или отличный сервис, который привлекает редакционные ссылки с авторитетных сайтов.
Если вы захотите добавить на свой сайт много хорошего контента и создать шум вокруг своей компании, Google будет оценивать вас высоко.
Если вы попытаетесь манипулировать Google, это надолго накажет вас, и часто, пока вы не исправите оскорбительную проблему, которую мы знаем, могут ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ.
Обратные ссылки в целом, например, STILL слишком сильно взвешивают FAR с помощью Google, и им манипулируют, чтобы завести сайт на верхние позиции - на некоторое время. Вот почему blackhats делают это - и у них есть бизнес-модель для этого. Это самый простой способ ранжировать сайт, по сей день.
Если вы настоящий бизнес, который намеревается создать бренд в Интернете, вы не можете использовать черную шляпу. Полная остановка.
Устранение проблем не обязательно приведет к возврату органического трафика, как это было до штрафа.
Восстановление от штрафа Google - это процесс «нового роста», так же как и процесс «очистки».
Рейтинги Google находятся в постоянном вечном потоке
Работа Google заключается в том, чтобы сделать MANIPULATING SERPs HARD.
Таким образом, люди, стоящие за алгоритмами, продолжают «перемещать цели», изменяя «правила» и повышая «стандарты качества» для страниц, которые конкурируют за десятку рейтинга.
В 2017 году мы постоянно сталкиваемся с результатами поисковых запросов - и это похоже на Google, и все угадывают.
Google очень скрытно рассказывает о своем «секретном соусе» и предлагает иногда полезные и иногда смутные советы, а некоторые говорят о неправильном направлении - о том, как получить больше от ценного трафика от Google.
Google заявляет, что двигатель намерен «разочаровывать» оптимизаторы поисковых систем, чтобы улучшить количество высококачественного трафика на веб-сайт - по крайней мере (но не ограничиваясь этим) - используя низкокачественные стратегии, классифицированные как веб-спам.
По своей сути поисковая оптимизация Google по-прежнему связана с KEYWORDS и LINKS . Речь идет о RELEVANCE , REPUTATION и TRUST . Речь идет о КАЧЕСТВЕ СОДЕРЖАНИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ПОСЕТИТЕЛЯ .
Хороший ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ - это ключ к выигрышу - и поддержанию - наивысший рейтинг во многих вертикалях.
Релевантность, авторитет и доверие
Оптимизация веб-страницы заключается в том, чтобы сделать веб-страницу релевантной и достаточно доверенной для ранжирования запроса.
Речь идет о ранжировании ценных ключевых слов в долгосрочной перспективе, по достоинству. Вы можете играть по правилам «белой шляпы», установленным Google, и стремиться к тому, чтобы создать этот авторитет и доверие, естественно, со временем, или вы можете игнорировать правила и переходить на полную «черную шляпу».
Мощная тактика SEO по-прежнему работает в течение некоторого времени на определенном уровне, в зависимости от того, кто их делает, и как развертывается кампания.
Какой бы маршрут вы ни выбрали, знайте, что если Google поймает вас, пытаясь изменить свой ранг, используя явно очевидные и манипулятивные методы, тогда они будут классифицировать вас веб-спаммером, и ваш сайт будет оштрафован (вы не будете ранжировать высоко для релевантных ключевых слов).
Эти штрафы могут длиться годами, если их не решить, поскольку некоторые штрафы истекают, а некоторые нет - и Google хочет, чтобы вы очистили любые нарушения.
Google не хочет, чтобы вы пытались изменить, где вы оцениваете, легко. Критики сказали бы, что Google предпочтет, чтобы вы заплатили им за это, используя Google Adwords.
Проблема для Google - высокий рейтинг в органических списках Google - это реальное социальное доказательство для бизнеса, способ избежать затрат на КПП и, тем не менее, просто ЛУЧШИЙ ПУТЬ, чтобы управлять VALUABLE трафиком на сайт.
Это тоже БЕСПЛАТНО, как только вы встретите все возрастающие критерии, необходимые для ранжирования.
«Вопросы для пользователя»
Является ли пользовательский фактор рейтингом?
Пользовательский опыт упоминается 16 раз в основном содержании руководящих принципов оценки качества (официальный PDF), но мы сказали, что Google это , скажем, классифицируемый «фактор ранжирования » для поиска на рабочем столе, по крайней мере.
На мобильном, конечно , поскольку UX является базой мобильного обновления. На рабочем столе в настоящее время нет. ( Гэри Иллилес: Google, май 2015 г.)
В то время как UX, как нам говорят, не является буквально «рейтинговым фактором», полезно понять, что именно Google называет «плохой пользовательский опыт», потому что, если на вашем веб-сайте будут идентифицированы какие-либо бедные сигналы UX, это не будет здоровая вещь для вашего рейтинга в ближайшее время.
Мэтт Каттс, последовательный совет SEO, должен был сосредоточиться на удовлетворительном опыте пользователя.
Что такое плохой UX?
Для Google - рейтинг UX, по крайней мере, с точки зрения качества rater, вращается вокруг маркировки страницы вниз:
Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн
скрытые переадресации (скрытые партнерские ссылки)
вредоносные загрузки и
спам-пользовательский контент (немодерированные комментарии и сообщения)
Низкокачественный MC (основное содержание страницы)
Низкокачественный SC (дополнительный контент)
Что такое SC (дополнительный контент)?
Когда дело доходит до веб-страницы и положительного ux, Google много говорит о функциональности и полезности полезного дополнительного контента - например, полезные ссылки для навигации для пользователей (которые обычно не являются MC или рекламой).
Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели. SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.
Подводя итог, недостаток полезного SC может стать причиной низкого рейтинга качества в зависимости от цели страницы и типа веб-сайта. У нас есть разные стандарты для небольших веб-сайтов, которые существуют, чтобы служить их сообществам против больших сайтов с большим количеством веб-страниц и контента. Для некоторых типов «веб-страниц», таких как PDF-файлы и файлы JPEG, мы не ожидаем никакого SC вообще.
Стоит вспомнить, что Good SC не может спасти Poor MC («Ма в содержании - это любая часть страницы, которая напрямую помогает достижению цели страницы »). Некачественный рейтинг.
Хороший SC, по-видимому, является разумным вариантом. Это всегда было.
Ключевые моменты о SC
Дополнительный контент может быть большой частью того, что делает страницу высокого качества очень удовлетворительной для своей цели.
Полезный SC - это контент, специально предназначенный для контента и цели страницы.
Для небольших сайтов, таких как веб-сайты для местных предприятий и общественных организаций, а также персональные веб-сайты и блоги, может потребоваться меньше SC для их целей.
Страница может по-прежнему получать высокий или даже самый высокий рейтинг без SC вообще.
Вот конкретные цитаты, содержащие термин SC :
Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели.
SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.
SC, который способствует удовлетворительному пользовательскому опыту на странице и веб-сайте. - (знак качественного сайта - это заявление повторялось 5 раз)
Тем не менее, мы ожидаем, что веб-сайты крупных компаний и организаций приложит немало усилий для создания хорошего пользовательского интерфейса на своем веб-сайте, в том числе с полезным SC. Для крупных веб-сайтов SC может быть одним из основных способов, по которым пользователи изучают веб-сайт и находят MC, а недостаток полезного SC на крупных веб-сайтах с большим количеством контента может быть причиной низкого рейтинга.
Тем не менее, некоторые страницы намеренно предназначены для того, чтобы переключить внимание пользователя с MC на рекламу, монетизированные ссылки или SC. В этих случаях MC становится трудно читать или использовать, что приводит к плохой работе с пользователем. Эти страницы должны оцениваться как Low.
Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн затрудняет понимание того, что ответа нет, что делает эту страницу неудовлетворительной.
Перенаправление - это действие отправки пользователя на другой URL-адрес, чем тот, который первоначально запрашивался. Существует много веских причин переадресации с одного URL на другой, например, когда веб-сайт перемещается на новый адрес. Однако некоторые переадресации предназначены для обмана поисковых систем и пользователей. Это очень плохой пользовательский интерфейс, и пользователи могут чувствовать себя обманутыми или запутанными. Мы будем называть эти «скрытые переадресации». Скрытые переадресации обманчивы и должны оцениваться как самые низкие.
Тем не менее, вы можете столкнуться с страницами с большим количеством спам-дискуссий или спамом комментариев пользователей. Мы рассмотрим комментарий или дискуссию на форуме как «спам», если кто-то размещает несвязанные комментарии, которые не предназначены для помощи другим пользователям, а скорее рекламируют продукт или создают ссылку на веб-сайт. Часто эти комментарии публикуются «ботом», а не реальным человеком. Спам-комментарии легко распознать. Они могут включать в себя рекламу, загрузку или другие ссылки или иногда просто короткие строки текста, не связанные с темой, такие как «Хорошо», «Привет», «Я здесь новый», «Как вы сегодня» и т. Д. Веб-мастера должны находить и удалять этот контент, потому что это плохой пользовательский интерфейс.
Изменения делают его очень трудным для чтения и представляют собой плохой пользовательский интерфейс. (Самый низкий уровень качества MC (скопированный контент с небольшим или отсутствием времени, усилий, опыта, ручного обучения или добавленной стоимости для пользователей))
Иногда, MC целевой страницы полезен для запроса, но страница случается показывать порно рекламы или порно ссылку вне MC, которые могут быть очень отвлекают и потенциально обеспечивают плохой пользовательский опыт.
Запрос и полезность MC должны быть сбалансированы с пользовательским интерфейсом страницы.
Страницы, которые обеспечивают плохой пользовательский интерфейс, например страницы, которые пытаются загрузить вредоносное программное обеспечение, также должны получать низкие оценки, даже если у них есть некоторые изображения, подходящие для запроса.
Короче говоря, никто не собирается советовать вам создавать плохой UX, специально, в свете алгоритмов Google и людей, оценивающих качество, которые проявляют очевидный интерес к этому материалу. Google оценивает мобильные сайты на своих классах, которые разочаровывают UX - хотя на определенных уровнях, что классы Google как «UX» могут быть довольно далекими от того, что знает профессионал UX, так же, как и инструменты для оценки рейтинга Google, отличаются от например, W3c Mobile для тестирования.
Очевидно, что Google по-прежнему заинтересован в оценке основного контента рассматриваемой веб-страницы и репутации домена, на котором находится страница, - относительно вашего сайта и конкурирующих страниц в других доменах.
Удовлетворительный UX может помочь вашему ранжированию с учетом факторов второго порядка. Плохой UX может серьезно повлиять на ваш рейтинг, оцененный человеком, по крайней мере. Алгоритмы Google по наказанию, вероятно, относятся к страницам класса, что-то похожее на плохой UX, если они отвечают определенным определяемым критериям, например, отсутствию репутации или материалам старой школы, таким как набивка ключевых слов на сайте.
Если вы улучшаете пользовательский интерфейс, сосредотачиваясь главным образом на качестве MC ваших страниц и избегая - даже удаляя - методы SEO в старой школе - это, безусловно, позитивные шаги для увеличения трафика от Google в 2017 году - и тип контента производительность вознаграждений Google в конце концов в значительной степени, по крайней мере, удовлетворяет потребностям пользователей.
Search Engine Optimisation SEO в 2017 году - это технический, аналитический и творческий процесс для улучшения видимости веб-сайта в поисковых системах. Его основная функция - увеличить количество посещений сайта, который преобразуется (например, в продажи).
Бесплатные советы по SEO, которые вы прочитаете на этой странице, помогут вам создать успешный веб-сайт с поддержкой SEO.
У меня есть более чем 15-летний опыт создания сайтов в Google. Если вам нужны услуги по оптимизации - см. Мою консультационную службу по SEO, услугу миграции веб-сайтов , аудит SEO или услуги для малого бизнеса .
TL; DR - Что действительно имеет значение, если вы делаете SEO в 2017 году?
На мой взгляд, вот что действительно важно, если вы делаете SEO в 2017 году, и я бы сказал, что и белые шляпы, и черные шляпы согласятся на эти:
Не блокируйте свой сайт
Не блокируйте Google сканирование ресурсов на вашем сайте
Будьте локальными для своего клиента
Геотаргетируйте свой сайт в Инструментах для веб-мастеров (если у вас нет домена, специфичного для конкретной страны)
Поместите ключевую фразу по крайней мере один раз в элемент Название страницы
Поместите ключевое слово по крайней мере один раз в Основной контент на странице (по крайней мере один раз на странице копирования (в тегах абзаца)
Оптимизируйте свое метаописание, чтобы получить полезный полезный отрывок из SERP
Убедитесь, что основное содержание страницы является высококачественным ( САМЫЙ ВАШ ЭФФЕКТ ИМЕЕТ ЗДЕСЬ )
Используйте синонимы и общие совпадающие слова во всей копии страницы
Ссылка на связанный контент на вашем сайте с полезным и очень актуальным текстом привязки
Создайте страницы, чтобы выполнить основные рекомендации W3C по доступному HTML (W3c) (H1, текст ALT и т. Д.).
Создавайте страницы, чтобы соответствовать основным практикам использования ( Nielsen )
Разработка веб-сайтов, которые соответствуют техническим рекомендациям Google по (например) канонизации, интернационализации и передовым методам разбивки на страницы
Обеспечение быстрой доставки веб-страниц
Обеспечьте четкое раскрытие аффилированных объявлений и неинтрузивной рекламы. Четкое раскрытие всего, на самом деле, если вы сосредоточены на качестве во всех областях.
Добавьте высококачественные и релевантные внешние ссылки (в зависимости от того, является ли запрос информационным)
Если можно, включите фразу ключевого слова в короткий URL-адрес
Используйте фразу ключевого слова во внутреннем якорь-тексте, указывающем на эту страницу (по крайней мере один раз)
Используйте заголовки, списки и таблицы HTML на страницах, если вы показываете данные
Убедитесь, что в среднем все блоки «Главного контента» на всех страницах сайта являются высококачественными
Убедитесь, что старые методы seo очищены и удалены с сайта
Подумайте о том, чтобы отказаться от каких-либо очевидных ссылок низкого качества от предыдущих усилий Seo
Предоставление права собственности на свободное владение веб-сайтом и контактную информацию
Поделитесь своим контентом в основных социальных сетях, когда он достаточно хорош
Получите обратные ссылки с реальных веб-сайтов с доверием и полномочиями в реальном домене
Преобразование посетителей (независимо от того, что может быть «конверсия»)
То, что действительно имеет значение в SEO в 2017 году, - это то, что вы расставляете по приоритетам сегодня, чтобы через 3-6 месяцев вы смогли улучшить качество вашего органического трафика. Я излагаю это в своих всеобъемлющих аудитах.
Соблюдайте рекомендации и рекомендации Google в любой другой области, в которой вы не сгибаете правила (и, если вы похожи на меня с этим сайтом, вы в конечном итоге избегаете сгибания любого правила и просто сосредоточены на обслуживании пользователя).
Читайте дальше для более извилистого взгляда на современный SEO в 2017 году.
Введение в SEO
Эта статья представляет собой руководство для новичков по эффективному SEO-оптимизации.
Я сознательно избегаю техник, которые могут быть «серыми шляпами», так как сегодня серый цвет - это «черная шляпа» завтра, насколько это касается Google.
Ни одностраничное руководство не может полностью изучить эту сложную тему. То, что вы прочитаете здесь, - это ответы на вопросы, которые у меня были, когда я начинал в этой области.
Правила.'
Google настаивает на том, что веб-мастера придерживаются своих «правил» и нацелены на поощрение сайтов с высококачественным контентом и замечательной техникой веб-маркетинга «белой шляпы» с высоким рейтингом.
И наоборот, также необходимо наказывать веб-сайты, которые могут занять место в Google, нарушая эти правила.
Эти правила не являются «законами», а «руководящими принципами» для ранжирования в Google; ложится Google. Однако следует отметить, что некоторые методы ранжирования в Google фактически являются незаконными. Например, взломы незаконны в Великобритании и США.
Вы можете выбирать и соблюдать эти правила, сгибать их или игнорировать их - все с разными уровнями успеха (и уровни возмездия, из веб-спам-команды Google).
Белые шляпы делают это по «правилам»; черные шляпы игнорируют «правила».
То, что вы читаете в этой статье, полностью соответствует законам, а также в рамках рекомендаций и поможет вам увеличить трафик на ваш сайт с помощью органических или естественных страниц результатов поисковой системы (SERP).
Определение
Существует множество определений SEO (пишется поисковая оптимизация в Великобритании, Австралии и Новой Зеландии или оптимизация поисковых систем в США и Канаде), но органический SEO в 2017 году в основном связан с получением бесплатного трафика от Google , самая популярная поисковая система в мире (и почти единственная игра в городе в Великобритании):
График: Топ 5 поисковых систем в Великобритании с 2015 по 2016 год; Дата: 2016-04-06
Возможность
Искусство веб-SEO заключается в понимании того, как люди ищут вещи и понимают, какие результаты Google хотят (или будут) показывать своим пользователям. Речь идет о том, чтобы собрать много вещей, чтобы искать возможность.
Хороший оптимизатор понимает, как поисковые системы, такие как Google, генерируют свои естественные SERP для удовлетворения пользовательских навигационных , информационных и транзакционных запросов ключевых слов.
Управление рисками
Хороший маркетолог в поисковых системах хорошо разбирается в краткосрочных и долгосрочных рисках, связанных с оптимизацией рейтинга в поисковых системах, а также пониманием типа контента и сайтов Google ( особенно ) WANTS для возврата в свои естественные SERP.
Цель любой кампании - более заметная видимость в поисковых системах, и это будет простой процесс, если бы не для многих подводных камней.
Существуют правила, которым следует следовать или игнорировать, риски, которые необходимо предпринять, выигрывать и сражаться, чтобы выиграть или проиграть.
Бесплатный трафик
Представитель Mountain View однажды назвал поисковую систему « королистами », и это не ложь.
Высокий рейтинг в Google - ОЧЕНЬ ОЦЕНКА - это эффективная «бесплатная реклама» на лучшем рекламном пространстве в мире.
Трафик из естественных списков Google - это самый ценный органический трафик на веб-сайт в мире, и он может сделать или нарушить онлайн-бизнес.
Состояние игры в 2017 году заключается в том, что вы можете БЕСПЛАТНО создавать высококонкурентные лидеры БЕСПЛАТНО, просто улучшив свой сайт и оптимизировав свой контент как можно более подходящий для покупателя, ищущего вашу компанию, продукт или услугу.
Как вы можете себе представить, сейчас есть много конкурентов за этот бесплатный трафик - даже от Google (!) В некоторых нишах.
Вы не должны конкурировать с Google. Вы должны сосредоточиться на конкуренции со своими конкурентами.
Процесс
Процесс можно успешно практиковать в спальне или на рабочем месте, но традиционно он всегда привлекал навыки многих навыков по мере их возникновения, включая различные маркетинговые технологии, включая, но не ограничиваясь:
Дизайн сайта
доступность
Удобство использования
Пользовательский опыт
Развитие веб-сайта
PHP, HTML, CSS и т. Д.
Управление сервером
Управление доменом
Копирайтинг
Электронные таблицы
Анализ обратной линии
Исследование ключевых слов
Продвижение социальных сетей
Разработка программного обеспечения
Аналитика и анализ данных
Информационная архитектура
Исследование
Анализ журналов
Несколько часов в Google
В 2017 году потребуется много, чтобы занять достойную страницу в Google в конкурентных нишах.
Пользовательский опыт
Большая палка Google поражает каждого веб-мастера (в настоящий момент, и в обозримом будущем) - это « КАЧЕСТВЕННЫЙ ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ » .
Если вы планируете занять место в Google в 2017 году, вам лучше предложить качественное предложение, не основанное исключительно на манипуляциях или тактике старой школы.
Является ли посещение вашего сайта хорошим пользовательским интерфейсом?
Если нет - будьте осторожны с ручными « Quality Raters» и будьте осторожны с алгоритмами Google Panda / Site Quality , которые ищут плохой пользовательский интерфейс для своих пользователей.
Google, повышающий уровень качества в год, обеспечивает более высокий уровень качества в онлайн-маркетинге в целом (выше того низкого качества, который мы наблюдали за последние годы).
Успех онлайн включает инвестиции в более высокое качество контента на странице, архитектуру сайта, удобство использования, преобразование в баланс оптимизации и продвижение по службе.
Если вы не возьмете этот маршрут, в какой-то момент в следующем году вы будете преследовать алгоритмы Google.
Это руководство « что такое SEO » (и весь этот веб-сайт) не связано с поиском и сжиганием типа Google SEO (так называемый веб-сайт для Google), поскольку это слишком рискованно для развертывания на реальном бизнес-сайте в 2017 году.
Что такое успешная стратегия?
Получите актуальность. Получите доверие. Получайте популярность.
Это уже не просто манипуляция в 2017 году.
Речь идет о добавлении качественного и часто полезного контента на ваш сайт, который вместе встречает ЦЕЛЬ, которая обеспечивает ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ УДОВЛЕТВОРЕНИЕ.
Если вы серьезно относитесь к тому, чтобы получать больше свободного трафика от поисковых систем, приготовьтесь инвестировать время и усилия на свой веб-сайт и онлайн-маркетинг.
Сигналы качества
Google хочет ранжировать документы QUALITY в своих результатах и заставлять тех, кто хочет занять высокие позиции, вкладывать средства в более качественный контент или отличный сервис, который привлекает редакционные ссылки с авторитетных сайтов.
Если вы захотите добавить на свой сайт много хорошего контента и создать шум вокруг своей компании, Google будет оценивать вас высоко.
Если вы попытаетесь манипулировать Google, это надолго накажет вас, и часто, пока вы не исправите оскорбительную проблему, которую мы знаем, могут ПОСЛЕДНИЕ ГОДЫ.
Обратные ссылки в целом, например, STILL слишком сильно взвешивают FAR с помощью Google, и им манипулируют, чтобы завести сайт на верхние позиции - на некоторое время. Вот почему blackhats делают это - и у них есть бизнес-модель для этого. Это самый простой способ ранжировать сайт, по сей день.
Если вы настоящий бизнес, который намеревается создать бренд в Интернете, вы не можете использовать черную шляпу. Полная остановка.
Устранение проблем не обязательно приведет к возврату органического трафика, как это было до штрафа.
Восстановление от штрафа Google - это процесс «нового роста», так же как и процесс «очистки».
Рейтинги Google находятся в постоянном вечном потоке
Работа Google заключается в том, чтобы сделать MANIPULATING SERPs HARD.
Таким образом, люди, стоящие за алгоритмами, продолжают «перемещать цели», изменяя «правила» и повышая «стандарты качества» для страниц, которые конкурируют за десятку рейтинга.
В 2017 году мы постоянно сталкиваемся с результатами поисковых запросов - и это похоже на Google, и все угадывают.
Google очень скрытно рассказывает о своем «секретном соусе» и предлагает иногда полезные и иногда смутные советы, а некоторые говорят о неправильном направлении - о том, как получить больше от ценного трафика от Google.
Google заявляет, что двигатель намерен «разочаровывать» оптимизаторы поисковых систем, чтобы улучшить количество высококачественного трафика на веб-сайт - по крайней мере (но не ограничиваясь этим) - используя низкокачественные стратегии, классифицированные как веб-спам.
По своей сути поисковая оптимизация Google по-прежнему связана с KEYWORDS и LINKS . Речь идет о RELEVANCE , REPUTATION и TRUST . Речь идет о КАЧЕСТВЕ СОДЕРЖАНИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ПОСЕТИТЕЛЯ .
Хороший ОПЫТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ - это ключ к выигрышу - и поддержанию - наивысший рейтинг во многих вертикалях.
Релевантность, авторитет и доверие
Оптимизация веб-страницы заключается в том, чтобы сделать веб-страницу релевантной и достаточно доверенной для ранжирования запроса.
Речь идет о ранжировании ценных ключевых слов в долгосрочной перспективе, по достоинству. Вы можете играть по правилам «белой шляпы», установленным Google, и стремиться к тому, чтобы создать этот авторитет и доверие, естественно, со временем, или вы можете игнорировать правила и переходить на полную «черную шляпу».
Мощная тактика SEO по-прежнему работает в течение некоторого времени на определенном уровне, в зависимости от того, кто их делает, и как развертывается кампания.
Какой бы маршрут вы ни выбрали, знайте, что если Google поймает вас, пытаясь изменить свой ранг, используя явно очевидные и манипулятивные методы, тогда они будут классифицировать вас веб-спаммером, и ваш сайт будет оштрафован (вы не будете ранжировать высоко для релевантных ключевых слов).
Эти штрафы могут длиться годами, если их не решить, поскольку некоторые штрафы истекают, а некоторые нет - и Google хочет, чтобы вы очистили любые нарушения.
Google не хочет, чтобы вы пытались изменить, где вы оцениваете, легко. Критики сказали бы, что Google предпочтет, чтобы вы заплатили им за это, используя Google Adwords.
Проблема для Google - высокий рейтинг в органических списках Google - это реальное социальное доказательство для бизнеса, способ избежать затрат на КПП и, тем не менее, просто ЛУЧШИЙ ПУТЬ, чтобы управлять VALUABLE трафиком на сайт.
Это тоже БЕСПЛАТНО, как только вы встретите все возрастающие критерии, необходимые для ранжирования.
«Вопросы для пользователя»
Является ли пользовательский фактор рейтингом?
Пользовательский опыт упоминается 16 раз в основном содержании руководящих принципов оценки качества (официальный PDF), но мы сказали, что Google это , скажем, классифицируемый «фактор ранжирования » для поиска на рабочем столе, по крайней мере.
На мобильном, конечно , поскольку UX является базой мобильного обновления. На рабочем столе в настоящее время нет. ( Гэри Иллилес: Google, май 2015 г.)
В то время как UX, как нам говорят, не является буквально «рейтинговым фактором», полезно понять, что именно Google называет «плохой пользовательский опыт», потому что, если на вашем веб-сайте будут идентифицированы какие-либо бедные сигналы UX, это не будет здоровая вещь для вашего рейтинга в ближайшее время.
Мэтт Каттс, последовательный совет SEO, должен был сосредоточиться на удовлетворительном опыте пользователя.
Что такое плохой UX?
Для Google - рейтинг UX, по крайней мере, с точки зрения качества rater, вращается вокруг маркировки страницы вниз:
Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн
скрытые переадресации (скрытые партнерские ссылки)
вредоносные загрузки и
спам-пользовательский контент (немодерированные комментарии и сообщения)
Низкокачественный MC (основное содержание страницы)
Низкокачественный SC (дополнительный контент)
Что такое SC (дополнительный контент)?
Когда дело доходит до веб-страницы и положительного ux, Google много говорит о функциональности и полезности полезного дополнительного контента - например, полезные ссылки для навигации для пользователей (которые обычно не являются MC или рекламой).
Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели. SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.
Подводя итог, недостаток полезного SC может стать причиной низкого рейтинга качества в зависимости от цели страницы и типа веб-сайта. У нас есть разные стандарты для небольших веб-сайтов, которые существуют, чтобы служить их сообществам против больших сайтов с большим количеством веб-страниц и контента. Для некоторых типов «веб-страниц», таких как PDF-файлы и файлы JPEG, мы не ожидаем никакого SC вообще.
Стоит вспомнить, что Good SC не может спасти Poor MC («Ма в содержании - это любая часть страницы, которая напрямую помогает достижению цели страницы »). Некачественный рейтинг.
Хороший SC, по-видимому, является разумным вариантом. Это всегда было.
Ключевые моменты о SC
Дополнительный контент может быть большой частью того, что делает страницу высокого качества очень удовлетворительной для своей цели.
Полезный SC - это контент, специально предназначенный для контента и цели страницы.
Для небольших сайтов, таких как веб-сайты для местных предприятий и общественных организаций, а также персональные веб-сайты и блоги, может потребоваться меньше SC для их целей.
Страница может по-прежнему получать высокий или даже самый высокий рейтинг без SC вообще.
Вот конкретные цитаты, содержащие термин SC :
Дополнительное содержимое способствует хорошему пользовательскому опыту на странице, но напрямую не помогает достижению этой цели.
SC создан веб-мастерами и является важной частью пользовательского опыта. Один общий тип SC - это ссылки для навигации, которые позволяют пользователям посещать другие части веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться частью SC страницы.
SC, который способствует удовлетворительному пользовательскому опыту на странице и веб-сайте. - (знак качественного сайта - это заявление повторялось 5 раз)
Тем не менее, мы ожидаем, что веб-сайты крупных компаний и организаций приложит немало усилий для создания хорошего пользовательского интерфейса на своем веб-сайте, в том числе с полезным SC. Для крупных веб-сайтов SC может быть одним из основных способов, по которым пользователи изучают веб-сайт и находят MC, а недостаток полезного SC на крупных веб-сайтах с большим количеством контента может быть причиной низкого рейтинга.
Тем не менее, некоторые страницы намеренно предназначены для того, чтобы переключить внимание пользователя с MC на рекламу, монетизированные ссылки или SC. В этих случаях MC становится трудно читать или использовать, что приводит к плохой работе с пользователем. Эти страницы должны оцениваться как Low.
Вводящий в заблуждение или потенциально обманчивый дизайн затрудняет понимание того, что ответа нет, что делает эту страницу неудовлетворительной.
Перенаправление - это действие отправки пользователя на другой URL-адрес, чем тот, который первоначально запрашивался. Существует много веских причин переадресации с одного URL на другой, например, когда веб-сайт перемещается на новый адрес. Однако некоторые переадресации предназначены для обмана поисковых систем и пользователей. Это очень плохой пользовательский интерфейс, и пользователи могут чувствовать себя обманутыми или запутанными. Мы будем называть эти «скрытые переадресации». Скрытые переадресации обманчивы и должны оцениваться как самые низкие.
Тем не менее, вы можете столкнуться с страницами с большим количеством спам-дискуссий или спамом комментариев пользователей. Мы рассмотрим комментарий или дискуссию на форуме как «спам», если кто-то размещает несвязанные комментарии, которые не предназначены для помощи другим пользователям, а скорее рекламируют продукт или создают ссылку на веб-сайт. Часто эти комментарии публикуются «ботом», а не реальным человеком. Спам-комментарии легко распознать. Они могут включать в себя рекламу, загрузку или другие ссылки или иногда просто короткие строки текста, не связанные с темой, такие как «Хорошо», «Привет», «Я здесь новый», «Как вы сегодня» и т. Д. Веб-мастера должны находить и удалять этот контент, потому что это плохой пользовательский интерфейс.
Изменения делают его очень трудным для чтения и представляют собой плохой пользовательский интерфейс. (Самый низкий уровень качества MC (скопированный контент с небольшим или отсутствием времени, усилий, опыта, ручного обучения или добавленной стоимости для пользователей))
Иногда, MC целевой страницы полезен для запроса, но страница случается показывать порно рекламы или порно ссылку вне MC, которые могут быть очень отвлекают и потенциально обеспечивают плохой пользовательский опыт.
Запрос и полезность MC должны быть сбалансированы с пользовательским интерфейсом страницы.
Страницы, которые обеспечивают плохой пользовательский интерфейс, например страницы, которые пытаются загрузить вредоносное программное обеспечение, также должны получать низкие оценки, даже если у них есть некоторые изображения, подходящие для запроса.
Короче говоря, никто не собирается советовать вам создавать плохой UX, специально, в свете алгоритмов Google и людей, оценивающих качество, которые проявляют очевидный интерес к этому материалу. Google оценивает мобильные сайты на своих классах, которые разочаровывают UX - хотя на определенных уровнях, что классы Google как «UX» могут быть довольно далекими от того, что знает профессионал UX, так же, как и инструменты для оценки рейтинга Google, отличаются от например, W3c Mobile для тестирования.
Очевидно, что Google по-прежнему заинтересован в оценке основного контента рассматриваемой веб-страницы и репутации домена, на котором находится страница, - относительно вашего сайта и конкурирующих страниц в других доменах.
Удовлетворительный UX может помочь вашему ранжированию с учетом факторов второго порядка. Плохой UX может серьезно повлиять на ваш рейтинг, оцененный человеком, по крайней мере. Алгоритмы Google по наказанию, вероятно, относятся к страницам класса, что-то похожее на плохой UX, если они отвечают определенным определяемым критериям, например, отсутствию репутации или материалам старой школы, таким как набивка ключевых слов на сайте.
Если вы улучшаете пользовательский интерфейс, сосредотачиваясь главным образом на качестве MC ваших страниц и избегая - даже удаляя - методы SEO в старой школе - это, безусловно, позитивные шаги для увеличения трафика от Google в 2017 году - и тип контента производительность вознаграждений Google в конце концов в значительной степени, по крайней мере, удовлетворяет потребностям пользователей.