АВТОВАЗ объяснил почему сменил логотип

Трехмерная ладья разработанная бывшим шефдизайнером Стивом Маттином не соответствует современным трендам Правда на самих машинах ее все же оставят

Российская марка Lada недавно сменила логотип для рекламных материалов и онлайнплощадок АВТОВАЗ опубликовал на своем YouTubeканале На заводе видеоролик с рассказом о новом двухмерном логотипе и бренде Lada

Графическая идентичность или то как потребитель видит бренд является одной из главных качественных характеристик над которой постоянно работают маркетологи Lada Она всегда должна соответствовать трендам времени говорится в видеоролике

Сегодня модным стал переход от объемных и трехмерных к простым и плоским формам Такое решение продиктовано тем что основная часть аудитории ушла в цифровое пространство где необходима адаптация изображений и логотипов на всех устройствах от смартфонов до мультимедиа Бренд должен всегда и везде легко считываться Кроме того изменилось позиционирование логотипов и товарных знаков Теперь их используют в качестве коммуникационных элементов а плоские и простые формы подходят для этого лучше всего

АВТОВАЗ объяснил что бренд это комплекс представлений мнений ассоциаций эмоций ценностных характеристик о продукте который существует в сознании потребителя Это ментальная оболочка продукта или услуги

Потребитель проецирует свое представление о бренде Поэтому если он сильный то и продукт в глазах потребителя будет восприниматься на ином качественном уровне и наоборот Бренд добавляет продукту стоимости Именно поэтому важной частью маркетинга является построение бренда и формирование его имиджа говорится в видео 

Впрочем посмотрите сами

Отметим что трехмерная ладья которая применяется на моделях Lada останется украшать решетки радиатора автомобилей Эта эмблема разработанная бывшим шефдизайнером Стивом Маттином дебютировала на Lada Vesta в 2015 году

За рулём